السفر يتراجع أولويةً.. والصحة وجودة التجربة تتصدر قرارات الشراء في السعودية
عناوين مقترحة:
دراسة دولية: 20٪ من السعوديين يخططون لخفض إنفاق السفر في 2026 مع استمرار الثقة الاقتصادية
إنفاق أكثر وعيًا.. المستهلك السعودي يعيد ترتيب أولوياته دون التخلي عن النمو
تقرير عالمي يرصد نضج السوق السعودية: تقليص السفر مقابل تعزيز جودة الحياة
ثقة مستقرة واقتصاد قوي يقودان سلوكًا استهلاكيًا أكثر انتقائية في المملكة
السعوديون يوازنون بين التجربة والقيمة في 2026.. والسفر يتراجع نسبيًا
تحول في أنماط الإنفاق: المستهلك السعودي يتجه لقرارات مالية مدروسة
الخبر:
كشفت دراسة عالمية حديثة عن توجه نحو إعادة ترتيب أولويات الإنفاق لدى المستهلكين في المملكة العربية السعودية خلال عام 2026، حيث يخطط نحو 20٪ منهم لخفض إنفاقهم على السفر، مقارنةً بـ23٪ في العام السابق، في مؤشر يعكس تحوّلًا نحو إنفاق أكثر وعيًا دون التأثير في قوة الطلب الاستهلاكي.
وبحسب تقرير «آفاق المستهلك العالمي» الصادر عن شركة «أليكس بارتنرز»، سجّلت المملكة صافي زيادة قدرها 4 نقاط مئوية في نوايا الإنفاق الاستهلاكي، في وقت يشهد فيه الاقتصاد العالمي انكماشًا ملحوظًا بلغ 18 نقطة مئوية، ما يبرز متانة السوق السعودية واستمرار ثقة المستهلكين للعام الثالث على التوالي.
وأشار التقرير، الذي استند إلى استطلاع شمل أكثر من 13 ألف مستهلك في تسع دول، إلى أن 38٪ من المستهلكين في السعودية ينوون الحفاظ على مستويات إنفاقهم الحالية خلال عام 2026، فيما يخطط 33٪ لزيادتها، خصوصًا بين الفئات العمرية الشابة وذوي الدخل المرتفع.
وأكد أن هذه المؤشرات تعكس بيئة اقتصادية مستقرة مدعومة بانخفاض معدلات التضخم، وتراجع البطالة، وارتفاع مشاركة المرأة في سوق العمل، إلى جانب ما أحدثته برامج رؤية المملكة 2030 من تنويع اقتصادي وفرص دخل جديدة.
أولويات إنفاق جديدة
أظهرت النتائج تصدّر المواد الغذائية قائمة أولويات الإنفاق بنسبة 15٪، تلتها تجارة التجزئة غير الغذائية بنسبة 12٪، ثم المطاعم وتناول الطعام خارج المنزل بنسبة 10٪، ما يعكس تحولًا نحو الإنفاق المرتبط بجودة الحياة والاحتياجات اليومية.
وفي المقابل، أشار التقرير إلى تراجع نسبي في الرغبة بالادخار؛ إذ يخطط 23٪ لتقليص مدخراتهم مقارنةً بـ28٪ في العام الماضي، في حين بقي الطلب على السفر قائمًا ولكن بنهج أكثر انتقائية وتنظيمًا.
المنافسة تتجاوز عامل السعر
ولفتت الدراسة إلى أن جودة التجربة باتت عنصرًا حاسمًا في قرارات المستهلكين، حيث لا يقتصر التغيير بين العلامات التجارية على العروض السعرية، بل يمتد إلى مستوى الخدمة وتنوع الخيارات والتقييمات الإيجابية، ما يعكس ارتفاع وعي المستهلك وتوقعاته.
كما أظهرت النتائج أن الاعتبارات الصحية أصبحت مؤثرًا رئيسًا في قرارات الشراء، إذ أكد نصف المشاركين أن العروض المرتبطة بأسلوب الحياة الصحي تدفعهم لتغيير العلامة التجارية.
تحول رقمي مع تمسك بالتفاعل المباشر
وبيّنت الدراسة أن 74٪ من المستهلكين يرون أن الأدوات الرقمية أصبحت بنفس الأهمية أو أكثر مقارنة بالعام الماضي، في حين شدد 73٪ على أهمية التفاعل الشخصي المباشر، ما يعكس مزيجًا متوازنًا بين التحول الرقمي والحضور الإنساني في تجربة التسوق.
مؤشر على نضج السوق
وخلص التقرير إلى أن هذه التحولات تعكس نضجًا متزايدًا في السوق السعودية، حيث يتجه المستهلك نحو قرارات إنفاق أكثر انضباطًا ووعيًا، مع الحفاظ على مستويات ثقة مرتفعة مقارنة بالأسواق العالمية، وهو ما يعزز بناء طلب محلي مستدام يدعم النمو الاقتصادي خلال السنوات المقبلة.
